文 | 王可（新京报传媒研究院）
从写稿到制图，从推荐到播报，AI正以前所未有的速度席卷媒体行业。
但新闻评论区有一种读者声音值得倾听：“一看封面AI，就没有想点开的欲望”“不喜欢这种AI生成的海报，没有创意也没有情感”。
公众为什么开始“AI逆反”？当媒体言必谈AI，技术滥用问题就值得从业者警惕了……
01 AI无处不在
当技术成为噱头，内容行业正在经历一场“AI饱和”：打开任何新闻或资讯平台，AI的痕迹无处不在。
在内容写作上，AI写作助手能在几分钟内生成一篇结构完整的新闻报道，但这些文章语言模板化、缺乏深度分析，更像是一份扩写的提纲。
视觉设计领域，AI 的 “同质化” 问题更明显。以前，每家媒体都有自己的视觉风格：有的偏爱温暖的手绘风，有的擅长简洁的科技风，有的则注重地域文化元素的融入。但现在，AI绘图工具批量生产出风格雷同的视觉作品。那些似曾相识的渐变色彩、标准化构图、缺乏个性的元素搭配，让不同媒体的视觉辨识度正在消失。
更令人担忧的是视频内容。一些媒体为了抢时效，用AI把素材快剪成视频，AI配乐、AI解说，结果画面跳转毫无逻辑：该突出的重点画面一闪而过，无关的片段却占了大半时长。更尴尬的是，AI识别字幕时还会出错，这些低级错误不仅影响观看体验，更让媒体的专业性大打折扣。
02 读者“AI逆反”
媒体对于AI的“重用”，读者似乎并不买账。新闻评论区里对于媒体AI化的吐槽不绝于耳。
这种“逆反”并非否定技术本身，而是对同质化、低质化内容的自然排斥：当读者每天面对大量AI生成的内容轰炸，新鲜感迅速消退，留下的只有审美疲劳和对于新闻真实性的质疑。表面看这是对技术应用的不满，深层看，却是对媒体 “丢了初心” 的失望。
有一段时间，媒体为了宣传 “AI 赋能”，争相推出虚拟主播，但主播往往既没有地域特色，也没有独特人设，播报新闻时语气平淡，连基本的情绪起伏都没有，成了单纯“炫技”，很难让读者买账。
而为了节省人力成本，有媒体开始让AI包揽大量工作环节，却省略了人工审核和创意打磨。AI本应是辅助人类的工具，却被当成了 “万能药”，最终只会让内容失去灵魂。
除此以外，有些媒体明明用 AI 生成了内容，却试图包装成 “原创”作品。这一点，今年3月发布的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《标识办法》）中，已经要求所有利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息，都必须依法添加相应的身份标识。
该《标识办法》于9月1日起正式施行，从此AI生成内容告别“隐身”状态，必须添加“水印”，以亮明身份。
说到底，读者的 “AI 逆反”，板子不能打在读者身上，滥用技术的 “短视”功利心，才是让技术偏离服务初衷的根源所在。
03
如何负责任地使用AI？
面对这些问题，媒体行业需要重新思考如何负责任地使用AI。
首先AI应当从“替代者”转变为“赋能者”。明确工具属性，将其用于人类不擅长的领域（如数据梳理、效率提升等），而策划、审美、价值判断和情感连接等核心环节交还给人。
同时，做到透明度与质量把控并重。落实在适当位置标注“AI辅助生成”，用坦诚换取信任，并建立“AI生成-人工优化”的流程。
AI的使用从来不是衡量媒体先进与否的标准，跳出 “技术崇拜”，理性看待AI的工具属性，才能避开 “滥用陷阱”，重新赢得受众认可。
校对 | 张彦君
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